Контекстная реклама

Контекстная реклама в Алматы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus - соединение, связь).

В современном мире люди, занимающиеся продажами в Интернете, сталкиваются с проблемой продвижения своего товара. Этот вопрос, как правило, решается привлечением клиентов на сайт. Существуют разные каналы, позволяющие получить целевой трафик: поисковая оптимизация (SEO), работа с социальными сетями (SMM), баннерная, контекстная реклама и т.д.

По статистике, самая быстрорастущая отрасль в рекламной сфере - именно контекст. Как он работает и чем так привлекает рекламодателей?

Контекстная поисковая реклама - самый быстрый способ привлечь заинтересованную аудиторию и начать продажи. Если ваши товары и услуги часто спрашивают в поисковых системах, контекстные поисковые объявления максимально быстро привлекут нужную аудиторию, а благодаря горячему интересу, продажа произойдет в этот же момент. Поисковая реклама быстро запускается и обладает всеми необходимыми настройками: регионы, время показа, возможность ретаргетинга.

1. В чем суть контекстной рекламы?

Это реклама показывается целевой аудитории, т.е. тем людям, которые ищут представленную в контекстном объявлении продукцию или услугу.

2. В чем ее преимущества перед другими способами привлечения трафика?

♦ В отличие от поискового продвижения (SEO), при котором выход на заданные позиции может занимать длительное время, ведение контекстной рекламы дает практически мгновенные результаты – первые посетители появляются уже через несколько минут после ее запуска.

♦ Рекламу видят только действительно заинтересованные в услуге люди, а не все без исключения пользователи.

♦ Широкие возможности настроек – от времени показа до возможности трансляции лишь в отдельных городах.

♦ Управление контекстной рекламой происходит в режиме реального времени: всегда можно ее остановить, скорректировать стоимость перехода на сайт и т.д.

♦ Вы платите только за переходы на рекламируемый web-ресурс.

При этом необходимо понимать, что контекстная реклама радикально отличается от поискового продвижения. Как только кончается бюджет на контекст, прекращается и поток посетителей. В случае с поисковым продвижением это не так, поскольку даже после окончания сотрудничества с SEO-компанией, вы сохраните существенную часть посетителей и будете продолжать получать заказы.

Несмотря на очевидные преимущества контекстной рекламы, иногда она оказывается невыгодной для клиента. Этому есть несколько объяснений.

3. Почему контекстная реклама не всегда оправдывает себя?

♦ Существует 2 проблемы, связанные с человеческим фактором. 1. Зачастую работу доверяют компаниям, для которых не важен результат, а важно слить бюджет и получить свой агентский процент. 2. Сам предприниматель ведет рекламную кампанию, при этом отсутствие опыта и знаний приводит к неоправданной трате средств.

♦ Все силы затрачиваются на запуск кампании, но недостаточное внимание уделяется аналитике. Мало разместить контекстную рекламу в Интернете, важно еще и оптимизировать ее, думать над повышением CTR (показатель кликабельности объявления).

♦ Перед началом работы не проводится даже минимальный анализ сайта, его продающих свойств. На деле это выглядит так: посетитель переходит с рекламной ссылки на страницу web-ресурса, не получает нужной информации для принятия решения и покидает сайт.

♦ Подбор ограниченного количества ключевых словосочетаний. Например, в рекламных объявлениях охвачены только 10% от всех возможных запросов, отражающих вашу услуги. Получается, что оставшиеся 90% вы также могли бы задействовать, но не делаете этого.

♦ Не используются минус-слова, из-за чего сайт собирает нецелевые переходы. Например, если вы продаете только запчасти для BMW, а рекламу ведете по общему запросу «запчасти» - доля нецелевых посетителей будет огромна.

♦ Слишком большие расходы на настройку и размещение контекстной рекламы, связанные с завышенной ценой на данные услуги у ряда интернет-агентств.

4. Почему наши рекламные кампании эффективны?

Чтобы контекстная реклама приносила пользу, а вложения не оказались бессмысленными, студия «WEBLUX» проводит тщательную предварительную работу: мы анализируем сайт клиента, составляем медиа-план. Это позволяет правильно подобрать стратегию, ориентируясь на ключевые показатели эффективности (KPI). При ведении кампании собираются все возможные ключевые словосочетания, прописываются минус-слова. А затем составляются качественные тексты объявлений, максимально точно передающие достоинства ваших товаров и услуг.

Запустив рекламу, мы продолжаем контролировать ее эффективность, постоянно работаем над повышением CTR.

Сколько стоит контекстная реклама для вашего сайта?

Одним из принципов нашей компании является индивидуальный подход к каждому клиенту. Поэтому и конечная цена будет зависеть от сложности поставленной задачи. Наша цель - эффективное предоставление услуги. Мы работаем не за процент от рекламного бюджета, выплачиваемый системами контекстной рекламы, а за отдельную плату, получаемую непосредственно от клиента. Это позволяет добиваться результатов даже при сравнительно небольших затратах. К примеру вы оплачиваете 100000 тенге в месяц, около 60 тысяч вы инвестируете непосредственно в систему контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google AdWords, а 40 тысяч это оплата за нашу услугу.